۱۵پیشنهاد ساده برای تبلیغات
تبلیغاتی، کمتر کسی است که از دامنه محدود خلاقیت در پیام‌های تبلیغاتی‌مان گلایه‌ای نداشته باشد و در عین حال، بر توانایی‌های عرصه جادویی تبلیغات صحه نگذارد. منوچهر مستوفی یکی از آن‌هاست؛ کسی که پس از ۴۰ سال فعالیت مستمر در عرصه تبلیغات، با ما از جادوگران و جادوشدگان این ارتباط می‌گوید.
*تبلیغات چی،شکارچی است. می‌تواند فیل شکار کند یا گنجشک و این تنها بسته به گلوله-پیام-ای است که به کار می‌گیرد.
*تبلیغات چی حواس مخاطب‌اش را می‌شناسد.حس برترش را درک می‌کند و با تحریک آن،بیشترین تاثیر را بر گروه هدف‌اش می‌گذارد.
*پیام تبلیغاتی مثل آنتی بیوتیک است که اگر آن را کم،پراکنده و یا در زمان نامناسب بفرستیم بی اثر می‌شود و اگر زیاد فرستیم آسیب را خواهد بود.
*مراقب باشید؛تبلیغات فرهنگ سازی می‌کند.
*تبلیغات می تواند تابو شکن باشد یا تابو ها را تثبیت کند.باید با شیوه‌ای مناسب به سمت تابوها رفت تا واکنش ایجاد نکند و عکس العمل پدید نیاورد.
*می‌توان به تابو ها حمله کرد،عکس العمل پدید آورد اما با رفتار تبلیغاتی دیگری از آن پشتیبانی کرد تا عصبیت مخاطب را بگیرد و حفره‌ای در ذهن او ایجاد کند که تبلیغات چی در درون آن باقی پیام‌هایش را بچیند.
*برای شکستن تابو ها تمامی رفتارهای فرهنگی مخاطب را در نظر بگیرید و گذشته از آن مراقب رفتارهای واکنشی جنبی هم باشید.
* تبلیغ زمان دار،پنهان،بسته و… باید هدفمند حرکت بکند.اگر رابطه منطقی لازم را در ذهن مخاطب ایجاد نکنید،رقصی ناموزون انجام داده‌اید.
*تک رسانه‌ای حرکت نکنید. تلویزیون،رادیو و مطبوعات پیام اصلی را می‌دهند و باقی رسانه‌ها یادآوری کننده هستند.
*توجه کنید:چه کسانی مخاطب رسانه شما هستند و در چه زمان‌هایی از آن استفاده می‌کنند.آن رسانه چه حواسی را درگیر می‌کند.
*محدودیتی وجود ندارد.هر کالایی را در هر رسانه‌ای می‌توان تبلیغ کرد اما برای تاثیرگذاری بیشتر ،هوشمندانه عمل کنید.
*پیام تبلیغاتی باید تکرار پذیر باشد اما نه آنقدر که مثل صدای موتور یخچال شما دیگر شنیده نشود.
*گاهی مخاطبتان را شکه کنید و گاهی به او دستور دهید.این شیوه در مورد تبلیغات خدمات عمومی اغلب تاثیر گذار است.
*مطبوعات رسانه اول است.مکتوب است و ماندگار و قابل دسترسی مجدد.تحمیل نمی‌شود،بلکه آن را برمی‌دارید و در زمانی که دوست دارید مطالعه می‌کنید.پیامی که در روزنامه می‌آید جنبه خبری می‌گیرد و در ناخودآگاه ما تاثیر بالایی می‌گذارد.
*به تاثیر گسترده پیام فکر کنید.چه کسی هزینه کالا یا خدمت را می‌پردازد؛چه کسی بر ذهن سرمایه گذار تاثیر بیشتری دارد؛چه کسی از آن استفاده می‌کند؟
